Сказки, семья и инфляция: Отечественная киноиндустрия в 2024 году

2024-й оказался урожайным для российского кино: год подарил зрителям разнообразие релизов, каждый из которых стремился предложить что-то новое и интересное. Мы внимательно следили за индустрией, собрали все ключевые тренды и цифры, чтобы составить полную картину происходящего. Как отечественная киноиндустрия справляется с новыми вызовами? Какие жанры и проекты оказались на высоте? В нашем обзоре — успехи и неудачи индустрии.

В 2024 году российское кино продолжило завоевывать сердца зрителей, наращивая популярность в условиях кардинально изменившегося медиарынка. С уходом голливудских блокбастеров индустрия столкнулась с серьезным вызовом, но сумела использовать ситуацию для укрепления своей позиции. Изменение зрительских предпочтений также сыграло ключевую роль. Если раньше аудитория предпочитала крупнобюджетные зарубежные блокбастеры, то сегодня российские фильмы и сериалы активно заполняют этот вакуум. Разнообразие жанров, акцент на локальные сюжеты и исторические реконструкции — всё это привлекло внимание публики, что подтверждается рекордным количеством отечественных фильмов-миллиардеров.

Сказочные цифры

По данным ТАСС со ссылкой Минкультуры России, за десять месяцев 2024 года объем российского кинопроката составил 37,5 млрд рублей. Из них отечественные картины собрали около 27 млрд, подсчитали аналитики портала «Кино-Театр.Ру» при партнерстве с Inc. Russia. Это составило рекордную долю более чем в 60%. Раньше подобные цифры, демонстрирующие успех российских новинок, казались совершенно фантастическими. Кинотеатры оправились после тяжелого удара, когда голливудские блокбастеры официально исчезли с больших экранов. Кинотеатральные сборы движутся вверх, а индустрия демонстрирует заметные изменения.

Анализируя статистику издания «Бюллетень кинопрокатчика», можно проследить классическую тенденцию: лидерами среди жанров остаются комедии, которые заняли треть от общего количества фильмов и заработали 8,1 млрд рублей, а также приключения и анимация. Главный тренд 2024 года — сказки: русские народные, советские, европейские. Тенденция прослеживается не только в количестве выпущенных фильмов, но и в рекордных сборах. Суммарно сказки принесли 5,9 млрд рублей в копилку: «Бременские музыканты» Алексея Нужного, «Огниво» Александра Войтинского и «Летучий корабль» Ильи Учителя оказались в престижном списке миллиардеров. Перечень рекордсменов значительно вырос: в 2024 году их вышло аж семь. Для сравнения: в 2023-м их было всего четыре, а в 2022-м ни один из русских фильмов не пробил потолок в заветный миллиард.

Популярность киносказок не планирует угасать: российские кинематографисты изо всех сил работают над экранизациями и ремейками известных народных произведений, пока это экономически выгодно. Как сообщает «Бюллетень кинопрокатчика», в данный момент в работе находится более 60 сказочных лент: «Руслан и Людмила», «Сказка о Царе Салтане», «Горыныч», «Аленький цветочек», «Хозяйка Медной горы» и другие хорошо знакомые зрителям сюжеты.

Львиная доля сборов досталась продолжениям популярных франшиз. Зрители снова наблюдали за перевоспитанием заносчивых мажоров во втором «Холопе» и беспризорниками в «Непослушниках», следили за спортивной драмой «Лед 3», хихикали над приключениями Манюни в деревне и в Москве. На смену зрелищным марвеловским блокбастерам пришли русский народный супергерой «Майор Гром» и космическая фантастика «Сто лет тому вперед» с Марком Эйдельштейном по повести Кира Булычёва.

Продолжение комедии «Холоп 2» режиссера Клима Шипенко стало самой кассовой картиной года — 3,9 млрд рублей. Серебро досталось новому игровому прочтению «Бременских музыкантов», заработавшему 3,1 млрд рублей. Тройку лидеров замыкает нашумевшая киноадаптация романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита», собравшая 2,5 млрд, несмотря на неоднозначные отзывы критиков и зрителей. Экранизация романа Пушкина «Онегин» свой миллиард не заработала, но также вошла в первую десятку самых прибыльных фильмов.

Стоит упомянуть и антирекорд. Да, сборы уверенно растут, но количество посетителей кинотеатров сильно снижается. По данным Фонда кино, в августе 2024 года средняя цена билета в кинотеатр достигла исторического максимума. Один поход в зал теперь обходится в среднем в 402 рубля. И это не предел: глава информагентства InterMedia Евгений Сафронов в статье для РБК прогнозирует повышение стоимости билета до 1000 рублей.

О чем говорят сериалы

2024-й ознаменовался бумом онлайн-кинотеатров. Из-за кусающихся цен на билеты в кино, россияне предпочитают проводить время дома за просмотром оригинальных проектов стримингов, ничуть не уступающих по качеству большим премьерам. По данным Telecom Daily, за год количество подписчиков онлайн-кинотеатров выросло на 44% — с 36,7 млн до 53 млн. Крупнейшими мейджорами рынка стали «Кинопоиск», «Иви» и Wink. На четвертом месте расположился Okko, а пятое место поделили Start и KION. В среднем на одного пользователя сейчас приходится три подписки.

Основным драйвером роста послужили ориджиналсы и удачные маркетинговые кампании. Зрители обратили пристальное внимание на российские сериалы после ухода западных стриминговых сервисов и сокращения количества зарубежных проектов в онлайн-библиотеках. Всего на онлайн-сервисах с января по ноябрь вышло более 130 ориджиналсов. По сообщению «Коммерсантъ», Wink посчитали, что доля просмотров отечественного контента выросла на 55% по отношению к зарубежному.

Важную тенденцию в уходящем году задал сериал Жоры Крыжовникова «Слово пацана: Кровь на асфальте». Переломные эпохи, конец 1980-х и 1990-е, не давали покоя киноиндустрии. Сами зрители тоже не против погрузиться в прошлое и бесконечно плавать в окутывающей культурной ностальгии. Однако конец года принес кое-что новенькое. Криминальные драмы «Лихие» и «Дети перемен» поставили перед собой амбициозную задачу — уничтожить романтизацию 90-х и задать тренд на реалистичность. В Wink прогнозируют, что совсем скоро на экраны придут гламурные нулевые. У создателей контента уже появился интерес к этому историческому периоду.

На фоне колоссального успеха сериала про культовую панк-группу «Король и Шут», вышедшего на «Кинопоиске» в 2023 году, продюсеры решили стряхнуть пыль еще с парочки кассет. Появился огромный зрительский интерес к байопикам легендарных отечественных музыкантов. В сериале «Комбинация» про одноименный советский герлз-бэнд отлично переплелись ностальгия по 80-м и драматическая история, основанная на реальных событиях.

Как на большом экране, так и на стримингах по количеству просмотров лидируют комедии от мала до велика. Во время кризиса и страха перед будущим простые и легкие ситкомы помогают зрителю отвлечься от насущных проблем и экзистенциальных размышлений. По количеству вышедших тайтлов за 2024-й год кладезем комедий стал онлайн-кинотеатр Premier (63), где в лидерах по просмотрам стабильно находились телевизионные комедийные и развлекательные проекты. Для сравнения в Okko таких проектов больше 50. Из ярких премьер ситкомов (не всегда традиционных) — «Морозко», «Киберпапа», «Дядя Лёша», «Бедные смеются, богатые плачут». Не смогли в 2024-м отпустить на покой мастодонтов телевизионных комедий: «Универ» до сих пор эксплуатирует повзрослевших 40-летних героев, «Воронины» переехали в новую квартиру и превратились в «Костю — Веру», с новым сезоном вернулась «Молодежка», «Папины дочки» не спешат взрослеть, а в деревне «Жуки» вновь творится полный беспредел.

Новые форматы, старые темы

Популярность короткого контента в социальных сетях и неумолимое развитие клипового мышления оказали влияние и на предпочитаемые форматы в сериальной индустрии. Российские зрители всё чаще выбирают для просмотра мини-сериалы до десяти серий — создателям контента становится труднее удержать внимание смотрящего и долго подогревать интерес. Идеальный формат — тот, который можно посмотреть залпом за пару вечеров. Но среди изобилия мини-сериалов находятся исключения. Многие люди всё еще с большим удовольствием смотрят истории полюбившихся за долгие годы героев: «Триггер», «Мажора», «Беспринципных» и «Жизнь по вызову».

Давид Кочаров, генеральный продюсер Premier, отмечает интерес к историческим проектам. Например, «Плевако» с Сергеем Безруковым в главной роли, посвященный легендарному адвокату второй половины XIX века, был высоко оценен отечественным зрителем. Летом многие с упоением смотрели скандальный сериал «Чистые» от Wink про непростую жизнь дореволюционных куртизанок: откровенная драма получила большой резонанс и массу хейта, но долго держалась в лидерах по просмотрам онлайн-кинотеатра.

Остросюжетные драмы, триллеры и детективы не теряют хватку. Хотя заметно снизилось количество проектов, посвященных серийным убийцам. Тру-крайм, к счастью или к сожалению, вышел из моды. Одним из лучших сериалов года критики в один голос называют «Трассу» Душана Глигорова, жестокий триллер о таинственных исчезновениях девочек-подростков. Мрачные сериалы «Тень Чикатило», «Калимба», «Я знаю, кто тебя убил» красовались в топах онлайн-кинотеатров. В декабре эстафету принял фантастический триллер «Прометей» от «Кинопоиска».

В то же время наблюдается резкий рост семейных проектов. Сериалы последних лет грешат обилием крови, жестокости, мата и интимных сцен. Вариантов, что посмотреть спокойно и безопасно в компании детей в 2023 году, выходило, увы, не так много. Начиная с майских праздников, стриминги восполнили пробелы такими легкими и жизнерадостными проектами, как «Очевидное невероятное», «Денискины рассказы», «Любопытная Варвара», «Юг» и «Мамонты».

Фестивальное кино тоже обращалось к семейным темам: фильмы вроде «Пришельца» Ивана Соснина, «Вечной зимы» Николая Ларионова и «Чистого листа» Полины Кондратьевой предлагают не только яркие визуальные образы, но и универсальные темы, которые резонируют с публикой. Зрительский запрос на экшен и приключения тоже был удовлетворен: за динамичность на экране отвечали не только сказки, но и, например, кинокомиксы — продолжение «Майора Грома», которое заполнило пробел в масштабных блокбастерах. В условиях текущих социально-экономических проблем, политической нестабильности и пандемийных потрясений российские зрители всё чаще обращаются к комедиям и легким жанрам.

В 2024 году российская киноиндустрия сумела не только адаптироваться к изменившимся условиям, но и значительно укрепить свои позиции на фоне ухода зарубежных проектов. Рекордные сборы и растущий интерес к отечественным фильмам и сериалам, включая сказки и продолжения популярных франшиз, подтверждают успешное освоение новых жанров и форматов. Успех российских онлайн-кинотеатров также свидетельствует о способности индустрии быстро реагировать на запросы зрителей, предлагая качественные оригинальные проекты. Важным трендом года стал интерес к отечественным историческим и криминальным драмам, что демонстрирует рост интереса к глубокой и разнообразной тематике.

Среди явных побед 2024 года можно выделить увеличение числа подписчиков на стриминговые платформы, а также рост популярности семейных проектов и легких комедий, которые стали необходимой «отдушиной» для зрителей в непростые времена. Весь этот позитивный тренд в совокупности дает надежду на дальнейшее развитие отечественного кинематографа, его выход на новые горизонты и способность привлекать внимание зрителей как в стране, так и за ее пределами. 2025-й обещает быть интересным.