Джинсы Сидни Суини и книги Риз Уизерспун: Как голливудские актеры развивают личные бренды

Успешный бизнес Сидни Суини по монетизации личного бренда — скорее исключение для актеров поколения Z. Причина в том, что звезд кино и телевидения на поле медийной славы потеснили инфлюэнсеры из других областей. Тем интереснее опыт актрисы из «Эйфории», которая сумела составить конкуренцию актерам-иксерам, пик карьеры которых пришелся на бурный период глобализации, семизначные гонорары и, как следствие, необходимость вкладывать «лишние» деньги в сторонние бизнесы.

Сидни Суини

Девочка из религиозной семьи и новая консервативная икона, 27-летняя Сидни Суини оказалась на редкость талантливой предпринимательницей. Она в считаные месяцы превратила в солидный капитал ту славу, которую принесла ей роль Кэсси Говард — школьницы с неоднозначной репутацией из сериала «Эйфория». Суини эффективно использовала личный бренд для создания диверсифицированного бизнес-портфеля, который включает продюсерскую компанию и многочисленные контракты с брендами, такими как Armani Beauty, Laneige, Miu Miu, Dr. Squatch и American Eagle. Роль амбассадора приносит Сидни семизначные доходы, позиционируя ее как культурного инфлюэнсера, способного укрепить лояльность к бренду среди покупателей поколения Z. Пока в соцсетях спорят, является ли расистской реплика в рекламе American Eagle, обыгрывающая созвучие в английском языке слов «гены» и «джинсы», принадлежащая ей студия Fifty-Fifty Films запустила уже с десяток проектов и заключила сделки с HBO Max и Amazon, став долгосрочной бизнес-инвестицией для актрисы. В 2025 году при поддержке владельца Amazon Джеффа Безоса и его жены Лорен Санчес Сидни запустила бренд элитного нижнего белья, хотя непонятно, кто кого продает: она белье или белье — чувственный и женственный образ актрисы. Транслируя провокационную доступность, в противовес тренду на феминизм и охрану личных границ, Суини совместно с брендом уходовых средств Dr. Squatch выпустила лимитированную серию мыла под названием Sydney’s Bathwater Bliss, в составе которого есть капли воды из ванны, в которой она купалась. Всего было создано 5000 кусков мыла, каждый из которых обладал хвойным ароматом с древесными нотками. Продажа началась 6 июня 2025 года: мыло было мгновенно раскуплено — на сайте компании отметка «sold out» появилась за 0,0001 секунды после старта продаж. Публичный образ актрисы вызывает как поклонение, особенно в среде консервативных мужчин, так и неприятие (в либеральной среде), но сама она относится к собственной карьере с прагматичной иронией, не пытаясь «исправить» репутацию, но по максимуму используя ее в личных целях.

Гвинет Пэлтроу

Актриса с совершенно иным, чем у Суини, публичным образом, дочь голливудского режиссера и продюсера, бывшая Брэда Питта и лауреатка «Оскара», Гвинет Пэлтроу заметно опередила свою младшую коллегу в области провокационного маркетинга. В 2020 году она сотрясла интернет, выпустив свечи с запахом собственной вагины. Этот продукт стал не просто вызовом традиционным представлениям о красоте и женственности, но и новым шагом в развитии бренда Goop, возникшего в 2008 году как еженедельная email-рассылка, которую актриса писала буквально за кухонным столом. Изначально это были советы по путешествиям, рецепты и рекомендации по шоппингу, но проект быстро перерос в успешный lifestyle-бренд и онлайн-магазин, продвигающий здоровый образ жизни, красоту, эксклюзивное питание и моду. Известная своей утонченной внешностью и статусом иконы здорового образа жизни, Гвинет смогла превратить личный интерес к wellness-индустрии в масштабный бизнес с миллионами подписчиков и престижными коллаборациями. Карьера Пэлтроу-актрисы никогда не была легкой: ее семью часто обвиняли в непотизме, а «Оскар» за роль во «Влюбленном Шекспире» считали результатом давления Харви Вайнштейна на академиков. Ролей в кино становилось всё меньше (в итоге она почти полностью сосредоточилась на коммерческих проектах из вселенной Marvel), и уход в бизнес, который отвечает взглядам актрисы, казался логичным шагом. Однако и здесь Гвинет ожидали скандалы — критики обвиняли Goop в продвижении псевдонаучных и сомнительных продуктов, что только подогревало интерес у части аудитории. В то время как Суини использует провокацию и своеобразный флирт с консервативными ценностями, Пэлтроу строит империю вокруг идеалов здорового образа жизни, экологичности и тихой роскоши для своих ровесников из поколения X, но с легкой ноткой едва уловимого безумия. Скандальные свечи привлекли внимание еще и потому, что выбивались из привычного образа Пэлтроу, которая в основном делает ставку не на вызов, а скорее на укрепление определенных элитарных культурных кодов. Ее бизнес-портфель многообразен, и каждый шаг в нём тщательно продуман, ведь Гвинет знает, как удерживать внимание, комбинируя личную харизму и стратегическое мышление. В итоге она заняла уникальное место в современном бизнесе, превратив скандальный маркетинг и оздоровительные тренды в золото: в 2018-м стоимость Goop оценивалась в $250 млн, однако в последние годы компания прошла через реструктуризацию, и ее ежегодный доход составляет несколько десятков миллионов долларов в год.

Дженнифер Энистон

Другая бывшая Брэда Питта, Дженнифер Энистон — еще одно доказательство недюжинной бизнес-хватки актрис из поколения X. В отличие от провокационных маркетинговых ходов Гвинет Пэлтроу и Сидни Суини, Дженнифер, с ее репутацией доброжелательной и искренней женщины, выбрала путь постепенного обогащения и постоянной диверсификации активов. Энистон строит бизнес на традиционных ценностях и доверии, успешно балансируя между карьерой в шоу-бизнесе и предпринимательством. В 2021 году она запустила собственный косметический бренд LolaVie, ориентированный на средства для ухода за волосами и телом с натуральными компонентами. Помимо этого, Энистон является партнером и старшим креативным директором компании Vital Proteins, специализирующейся на производстве коллагеновых добавок, действием которых официально объясняется прекрасное состояние ее кожи, а также выступает амбассадором бренда органической косметики Aveeno. Ранее актриса сотрудничала с брендом Living Proof, в продуктах которого не содержатся масла, силиконы и сульфаты. Таким образом, Дженнифер сочетает в себе статус признанной голливудской звезды и влиятельной предпринимательницы, успешно развивая разнообразные проекты в косметической и wellness-сферах, одновременно поддерживая карьеру актрисы и продюсера с многомиллионным доходом и стабильной репутацией.

Брэд Питт

Сам Брэд Питт, как и его бывшие подруги, не только известный актер из поколения X, но и крепкий бизнесмен с продуманной и разнообразной предпринимательской стратегией. Главный актив Питта — продюсерская компания Plan B Entertainment, основанная в начале 2000-х. На счету студии такие разные фильмы, как «Троя», «12 лет рабства», «Лунный свет», «Манчестер у моря», дилогия «Пипец» и «Окча», а также недавний хит Netflix — британский сериал «Переходный возраст». По мере роста влияния в индустрии Питт расширял бизнес-портфель, инвестируя в самые разные отрасли. Среди его интересов, не связанных с кино, — компания по строительству экологически чистой недвижимости Make It Right, лейбл одежды из кашемира God's True Cashmere, а также винный бизнес. Вина Питта получили признание благодаря высокому качеству и устойчивому подходу к выращиванию винограда, однако именно один из виноградников, Château Miraval во Франции, стал камнем преткновения в бракоразводном процессе Питта и Анджелины Джоли. «Мистер и миссис Смит» голливудского кино купили элитное хозяйство в 2008 году и превратили его в успешный многомиллионный бизнес, выпускавший одно из лучших в мире розовых вин. Винодельня Miraval была не только коммерческим проектом, но и символом их отношений — именно там они поженились в 2014 году. Пара объявила о расставании всего через пару лет, но из-за спора о винограднике развод был окончательно оформлен только в 2024-м. Однако разбирательство из-за Château Miraval, свою долю в котором актриса продала (как утверждает Питт, незаконно), далеко от завершения и всё время обрастает новыми подробностями. Разумеется, с момента покупки этого винного бренда голливудскими звездами к нему было привлечено повышенное внимание прессы, подстегнувшее продажи, а сам Питт утверждал в интервью, что окончательно стал фермером. Недавно к доле в Château Miraval он добавил завод по производству шампанских вин, а также линию Le Domaine по уходу за кожей, основанную на натуральных продуктах из того же имения.

Риз Уизерспун

Риз Уизерспун начала свою карьеру в кино еще подростком и стала одной из самых узнаваемых и успешных актрис Голливуда благодаря таким фильмам, как «Блондинка в законе», «Жестокие игры» и «Переступить черту». За роль в последнем она получила премию «Оскар». Хотя в ее портфеле есть и бренд одежды в южноамериканском стиле Draper James, основной бизнес Риз отличается от того, что делают ее ровесницы и коллеги. В своей предпринимательской деятельности актрисе удалось монетизировать одновременно и личный бренд, и свою любовь к чтению. В 2017 году она создала Reese’s Book Club — книжный клуб, который быстро приобрел огромную популярность и стал влиятельной платформой для продвижения литературы с акцентом на женские голоса. Она сама тщательно отбирает авторов для своего клуба. Пользуясь авторитетом среди многомиллионной армии активно читающих людей, обладающая недюжинным бизнес-чутьем и литературным вкусом Риз Уизерспун превращает книгу в бестселлер, а потом продает права на экранизацию студиям и стриминговым сервисам вроде Netflix, Hulu, Amazon и Disney, зачастую получая оплату за продюсирование проектов заранее, до начала производства. Такой подход позволяет ей минимизировать риски и одновременно создавать востребованный контент с гарантированной аудиторией. Среди успешных проектов Уизерспун — экранизации книг Гиллиан Флинн («Исчезнувшая»), Шерил Стрейд («Дикая. Опасное путешествие как способ обрести себя») и Лианы Мориарти («Большая маленькая ложь»). Эта бизнес-модель превратила Риз из успешной актрисы в влиятельного медиапродюсера с состоянием, оцениваемым почти в полмиллиарда долларов.

Дуэйн «Скала» Джонсон

Дуэйн Джонсон — феномен современного шоу-бизнеса и предпринимательства, превративший свою внешность и карьеру рестлера и актера в многомиллионную бизнес-империю. Выходец из известной рестлерской семьи, он начал профессионально выступать в WWE и быстро поднялся до статуса одного из самых популярных и узнаваемых атлетов на планете, а позднее успешно дебютировал в кино. Роль в серии фильмов «Форсаж» и разнообразные проекты в Голливуде принесли ему мировую славу и сделали одним из самых высокооплачиваемых актеров, несмотря на то, что он почти не отклоняется от своего привычного экранного образа. Умело используя личный бренд, Джонсон построил настоящую бизнес-империю: помимо актерских контрактов с Disney, Netflix и другими крупными студиями, он является сооснователем компании Seven Bucks Productions, которая известна такими проектами, как франшиза «Джуманджи» и перезапуск «Спасателей Малибу». Эта студия стала платформой для создания множества успешных фильмов и сериалов, укрепляя его позиции на продюсерском фронте. Помимо развлечений, «Скала» эффективно развивает несколько направлений, начиная от линии спортивного питания и витаминов под брендом Teremana Tequila, ставшей одной из самых популярных марок на рынке, и заканчивая активным участием в различных фитнес-проектах и социально значимых инициативах, включая поддержку бастующих актеров и подарки маленьким пациентам американских больниц.