Кино — дело молодых? Как меняется аудитория кинотеатров

В Китае доходность вертикальных сериалов для смартфонов в 2024 году превысила выручку кинотеатров. Кинотеатральный прокат хоронят уже не первый год и даже не первое десятилетие — осталось ли главное искусство XX века в прошлом или оно всё еще способно привлекать новую аудиторию?

Телевизор хуже интернета

Это факт: кинотеатры уже не те, что в XX веке, когда поход на фильм был едва ли не единственным доступным развлечением. Однако вопреки стереотипам самый сильный удар по «плюшевой утробе» кинотеатра нанес не интернет, а широкое распространение телевидения. Так, в Великобритании пик популярности кинотеатров пришелся на 1946 год — 1,6 млрд посещений (в среднем 33 похода на человека в год). В 1984-м по мере развития телевещания посещаемость снизилась до исторического минимума — 54 млн посещений. Похожая ситуация складывалась во всех западных странах. Лучше всех голубому экрану сопротивлялась Франция с ее знаменитыми протекционистскими мерами и синефильской культурой — к 1980-му она потеряла менее половины от пикового послевоенного показателя в 411 млн.

Однако сегодня в Британии, несмотря на огромное количество альтернативных развлечений, продается около 127 млн кинобилетов год, а во Франции — около 180 млн. Удержать и даже отчасти вернуть зрителя после цунами, вызванного приходом телевидения, помогли мультиплексы — многозальные кинотеатры, которые часто находились в торговых или развлекательных центрах и, помимо непосредственно кинобилетов, продавали сопутствующие товары от мерча до поп-корна. По мере развития домашнего просмотра фильмы для кинотеатров становились всё более зрелищными и изощренными как в визуальном, так и в звуковом аспекте, а поход в кино превратился в сложносоставный (и уже не такой дешевый, как в 1950-х) опыт. Между 1988 и 1998 годами общее количество экранов в США, где мультиплексы начали появляться еще в конце 1960-х, выросло с 23 тысяч до 34 тысяч — позднее этот формат распространился на весь мир. Это позволило Голливуду в начале XXI века начать свою глобальную экспансию, сделав ставку на семейное кино и многосерийные франшизы. В России, где в 1990-е рухнула советская система проката и почти на десятилетие пресеклась традиция походов в кино, первые многозальные кинотеатры массово начали появляться только в середине нулевых (заметная часть современных залов были построены к премьере «Аватара» в 2009 году).

Еще одним драматичным вызовом для кинотеатров стала пандемия COVID-19. Если конкуренция со стороны телевидения и домашнего просмотра подъедала аудиторию постепенно, то карантинные ограничения обрушились на индустрию одномоментно. В США продажи билетов упали с 1,24 млрд в 2019 году до всего 444 млн в 2021 году. Однако и восстановление оказалось гораздо более быстрым, чем после телевизионной революции: по сравнению с 2020-м, к 2022-му посещаемость американских кинотеатров выросла в три раза, а к 2023 году они продавали уже около 831 млн билетов. Хотя по данным опросов 55% взрослых американцев предпочитали смотреть фильмы дома и только 37% — в кинотеатрах, значительное количество людей всё еще нуждается в культурном опыте за пределами привычных четырех стен. За сравнительно недолгий период карантинов публика еще не отвыкла от кинозалов и охотно вернулась, несмотря на спад производства и последующие индустриальные забастовки. В России из-за исчезновения значительной части кинопродукции восстановление шло медленнее — в 2023 году продажи билетов еще не достигли допандемийного уровня в 216,3 млн зрителей.

Зумеры идут в кино

Но кто они, современные зрители, которые откладывают (иногда не очень далеко) свои смартфоны, чтобы провести два-три часа в темноте кинотеатра? Хотя сегодня у нее гораздо больше занятий, чем 20 и тем более 50 лет назад, именно молодая аудитория доминирует в кинотеатрах всего мира. Например, в США самая активная возрастная группа кинозрителей — 18–24 года, они посещают кино примерно 6,5 раз в год; люди старше 60 лет ходят в кино гораздо реже (около 2,3 раза в год). В 2024 году на долю людей 14–34 лет приходилось около половины всех посещений кинотеатров в мире.

Выросшие в цифровой среде зумеры ходят в кино особенно активно: 90% американцев из этого поколения в 2025 году ходили в кино, причем среди девушек посещение кинотеатров стоит на первом месте среди развлечений (у юношей — на втором после видеоигр). При этом 45% представителей поколения бэби-бумеров в США в 2025 году редко или никогда не ходят в кино, тогда как около трети «поколения Z» посещают кинотеатры несколько раз в месяц. Несмотря на успех вертикальных сериалов для смартфонов, Азиатско-Тихоокеанский регион всё еще лидирует в мире по общему количеству проданных билетов (около 55% мировых посещений), хотя в Северной Америке больше кинотеатров на душу населения. В Индии почти половина интернет-пользователей (49%) посещает кино чаще одного раза в месяц — это намного чаще, чем в других регионах.

Однако тенденция к снижению интереса к походу в кинотеатры у молодежи также фиксируется статистическими данными. В период с 2011 по 2017 год посещаемость кинотеатров в Великобритании практически не менялась (снижение на 0,6%), тогда как посещаемость кинотеатров среди лиц в возрасте от 15 до 24 лет сократилась на 20,6%. Спад наблюдался и во многих других странах, включая такие крупные рынки, как США и Германия. По данным Международного союза кинотеатров (UNIC), в 2001 году средний возраст кинозрителя составлял 38,3 года, а к 2016 году он вырос до 42,6 лет. Повышение среднего возраста кинозрителя связано не только с падением интереса молодежи к кино, но и с общим старением населения в странах Запада. Основная причина, по которой люди отказываются от походов в кино, — «отсутствие интересных фильмов». Молодая аудитория (до 44 лет) в последние полгода увеличила свои траты на посещение кинотеатров; люди старше 45 лет менее заинтересованы, жалуются на недостаток фильмов, подходящих их возрасту. По всему миру наиболее популярны боевики, приключения, комедии и триллеры: 55% зрителей хотят больше экшен-фильмов, 51% — больше комедий, 46% — больше триллеров.

Интересно, что по мере развития конкурирующих развлечений сформировалось киноманское «ядро», которое просто очень любит этот вид времяпрепровождения: в США 15% зрителей посещают кинотеатры часто (как минимум раз в месяц), остальные ходят время от времени или редко. В мире «лояльные» зрители (смотрящие 5 и более фильмов в год) более удовлетворены качеством кинокартин и чаще молоды и активны в цифровой среде.

Аналитики предсказывают возвращение аудитории к допандемийным показателям не раньше 2030-го, а выпадающие доходы индустрия будет компенсировать повышением цен на билеты. Молодежь по-прежнему остается самой многочисленной и самой желанной аудиторией кинотеатров, а для будущего кинотеатров критически важно, чтобы культура кинопросмотра формировалась в юности, иначе 200-летие изобретения кинематографа в 2095 году будет некому отмечать.